杨万平：最近如东文旅有个新现象，不少上海及周边的游客，尤其是一些高端客群选择到如东休闲度假。我们在思考两个问题：游客因何而来？游客从何而来？
对于前者，经过广泛讨论和酝酿，最终确定“鲜天下·最如东”作为全县文旅宣传口号。“鲜天下”中，“鲜”是核心，这里是“中国海鲜之乡”，一个“鲜”字足以吊起游客的胃口。最如东的“最”，不只是说如东的海鲜最好吃，如东还有好几个“最”——这里是“中国温泉之乡”，温泉品质在整个沿海地区都是最高的；这里是“中国民间文化艺术之乡”，风筝、杂技等民间文化丰富；这里还将有长三角最大、最优质的高尔夫球场，有望成为如东新的文旅亮点。
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